Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường mỹ phẩm, việc thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) chuyên nghiệp và đồng nhất đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và thu hút khách hàng. Đề tài này nhằm mục tiêu giải quyết bài toán cải thiện nhận biết thương hiệu của hãng Morphe thông qua việc nghiên cứu và thiết kế bộ nhận diện mới. Phương pháp tiếp cận dựa trên sự kết hợp giữa phân tích lý thuyết về Brand Identity và thực nghiệm trong quá trình tạo mẫu. Dự kiến, kết quả nghiên cứu sẽ đóng góp đáng kể vào việc nâng cao năng lực cạnh tranh của hãng mỹ phẩm Morphe trên thị trường.