Bối cảnh đề tài đặt ra sự cần thiết của việc tái định vị bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) cho Công Ty VNG trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Mục tiêu của đồ án là nghiên cứu và đề xuất các giải pháp tối ưu hóa bộ nhận diện thương hiệu để tăng cường vị thế cạnh tranh trên thị trường. Phương pháp sử dụng kết hợp giữa nghiên cứu lý thuyết về branding và thực nghiệm triển khai ứng dụng tại VNG. Ý nghĩa của đồ án nằm ở việc xác định vai trò quan trọng của Brand Identity trong chiến lược kinh doanh và khả năng tạo ra sự khác biệt cạnh tranh thông qua thiết kế sáng tạo.